「ベネフィット」という言葉をご存じですか？少し聞き慣れない言葉かもしれません。
簡単に言うと、「それによって、自分にどんな良いことがあるの？」ということ。
メリットを伝えるだけでなく、その先にある「どんな毎日が待っているのか」「どんなふうに変わるのか」まで伝えることで、入会後の生活をよりリアルにイメージしてもらうことができます。
会員募集の広報を考えるときにも、とても大切な視点です。
1．「何があるか」だけではなく、「何がうれしいか」
たとえば、シルバー人材センターの特徴のひとつに、「自分のペースで働ける」というものがあります。
では、それによってどんな良いこと（ベネフィット）があるでしょうか？
- 趣味や家族との時間も大切にできる
- 生活スタイルに合わせて、無理なく働き続けられる
- 仕事のために生活を変えるのではなく、自分の生活に合わせて働ける
などが考えられます。
このように、「その特徴によって、入会する人にどんな良いことがあるのか」まで考えることが、ベネフィットを考えるということです。
2．事実・メリット・ベネフィットを整理してみる
似たような言葉ですが、次のように考えると分かりやすくなります。
| どういうこと？ | 例 | |
|---|---|---|
| 事実 | どんなもの・仕組みなのか | 短時間の仕事がある |
| メリット | 何が良いのか | 自分の生活リズムに合わせて仕事が選べる |
| ベネフィット | その結果、どんな良い変化があるのか | 無理のない時間で働くことで生活リズムが整い、心も体も健康に |
ベネフィットは、何か特別な言葉を考えなければいけない、というものではありません。
「だから、それが自分（会員さん）にとってどう良いんだろう？」と、一歩踏み込んで考えてみることがポイントです。
3．会員募集では「入会した後」を想像してみる
会員募集の広報では、「こんな仕事があります」「こんな働き方ができます」という情報を伝えることも、もちろん大切です。
でも、それだけで終わらず、「入会したら自分の生活はどう変わるだろう？」と想像してもらえるようにすると、伝わり方が変わってきます。
- 「地域の仕事を紹介しています」
→ 「近所に知り合いも増え、何かあったときは気軽に声をかけられるようになる」 - 「短時間の仕事があります」
→ 「短時間でも外で働くことで、社会とつながり、心も体もいつまでも若々しくいられる」
「入会したら、どんないいことがあるんだろう？」そんな未来を想像すると、なんだかワクワクして、「ちょっとやってみようかな、一歩踏み出してみようかな」という気持ちになる人もいるかもしれません。
「こんな仕事があります」だけで終わらず、その先にある「こんないいこと」を伝えてみる。
ベネフィットを上手に伝えて、「入会してみようかな」と思ってもらえる広報を目指しましょう！
